Jelang Piala Dunia 2026, para raksasa merek seperti Nike, Adidas, hingga Pepsi berlomba-lomba merilis iklan bertabur bintang. Bukan cuma pemain bola, mereka juga menggandeng selebritas lintas industri seperti Kim Kardashian, aktor Channing Tatum, hingga bintang basket LeBron James untuk menarik perhatian generasi muda.
Iklan terbaru Nike berjudul 'Rip the Script' menjadi sorotan. Dalam durasi enam menit, video ini menampilkan Erling Haaland, Kylian Mbappe, dan Cristiano Ronaldo. Uniknya, mereka tampil bersama karakter fiksi pelatih Ted Lasso, putra Kim Kardashian, Saint West, serta rapper Travis Scott. 'Ini seperti Piala Dunia versi dunia periklanan,' ujar Caleb Jensen, direktur kreatif eksekutif Nike.
Tidak mau kalah, Adidas merilis iklan lima menit bertajuk 'Backyard Legends' yang dibintangi Timothée Chalamet, Lionel Messi, dan versi muda David Beckham hasil teknologi AI. Iklan ini mengusung nuansa turnamen jalanan yang bebas dan inklusif.
Menurut analis industri periklanan Gurjit Degun, tren ini lahir dari fakta bahwa generasi muda tidak suka merasa sedang dipasari. 'Mereka lebih suka konten yang menghibur, bukan sekadar promosi,' jelasnya. Strategi ini dinilai efektif karena video-video tersebut viral di media sosial, menciptakan gebrakan sebelum pertandingan resmi dimulai.
Dampaknya bagi masyarakat, para penggemar sepak bola tidak hanya menantikan pertandingan, tetapi juga 'pertarungan' iklan yang tak kalah seru. Hal ini juga membuka peluang bagi brand untuk menjangkau audiens yang lebih luas, termasuk mereka yang tidak terlalu mengikuti sepak bola.